Strategi Komunikasi Pemasaran PT Reasuransi Nasional Indonesia Dalam Mempertahankan Brand Image.

Ramdhan, Febriyadi (2020) Strategi Komunikasi Pemasaran PT Reasuransi Nasional Indonesia Dalam Mempertahankan Brand Image. Bachelor thesis, Universitas Muhammadiyah Prof Dr HAMKA.

Preview

Text FISIP_ILMU KOMUNIKASI_ 1506019003_ FEBRIYADI RAMDHAN.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Pada era global seperti saat ini perusahaan menggunakan berbagai cara untuk mempertahankan brand produk mereka. Salah satunya dengan menggunakan komunikasi pemasaran. Penelitian ini mengkaji strategi komunikasi pemasaran PT Reasuransi Nasional Indonesia dalam mempertahankan brand image. Namun komunikasi pemasaran belum banyak digunakan oleh perusahan pengguna jasa, PT Reasuransi Nasional Indonesia menggunakan komunikasi pemasaran sebagai cara untuk mempertahankan brand image.
Tujuan penelitian ini adalah untuk memahami strategi komunikasi pemasaran yang dipakai PT Reasuransi Nasional Indonesia khususnya dalam mempertahankan brand image. Penelitian ini dilakukan di PT Reasuransi Nasional Indonesia. Landasan teori yang dipakai oleh peneliti ada 3 peneliti terdahulu.
Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivisme. Metodologi Penelitian yang digunakan yaitu metode studi kasus, dengan pendekatan kualitatif, dan jenis penelitian deskriptif untuk menjelaskan hasil penelitian berdasarkan hasil wawancara dan observasi yang telah dilakukan.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image PT Reasuransi Nasional Indonesia sudah melekat dimata klien(perusahaan asuransi) sebagai reasuransi (penanggulangan ulang asuransi) yang terbaik dari kompetitornya. PT Reasuransi Nasional Indonesia membentuk beberapa strategi komunikasi pemasaran untuk menarik pasar sebanyak-banyaknya. Komunikasi pemasaran dilakukan melalui pemasaran langsung, pemasaran interaktif, dan promosi penjualan. Adapun kendala yang dihadapi saat melakukan komunikasi pemasaran yaitu dari segi eksternal.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) J Political Science > JA Political science (General) Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial & Politik > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	lib libuhamka upt
Date Deposited:	08 May 2023 07:37
Last Modified:	08 May 2023 07:37
URI:	http://repository.uhamka.ac.id/id/eprint/25197

Actions (login required)

View Item