Pengaruh Brand Association Terhadap Brand Equity Pada Merk Carrefour Di Transmart Cilandak

Fazriana, Nurmega dan Latief, Muhammad Jamil dan Sitorus, Onny Fitriana (2020) Pengaruh Brand Association Terhadap Brand Equity Pada Merk Carrefour Di Transmart Cilandak. Bachelor thesis, Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. Hamka.

Preview

Text FKIP_PENDIDIKAN EKONOMI_1501085049_NURMEGA FAZRIANA.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand association terhadap brand equity pada merk Carrefour Di Transmart Cilandak. Populasi ini berjumlah 12.706 orang yang merupakan jumlah dari 1 minggu penelitian yang di mulai dari tanggal 1 juli 2019 sampai dengan 07 juli 2019. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik Aksidental. Penelitian ini menggunakan pendekatan Kuantitatif Asosiatif dan metodenya adalah metode deskriptif dengan teknik korelasional. Setelah data berdistribusi normal dan linier berdasarkan uji normalitas dan uji linieritas, dilanjutkan dengan analisis Varians (ANAVA). Berdasarkan hasil perhitungan regresi linier di peroleh Ŷ= 11,100 + 0,852X dan hasil perhitungan ANAVA didapat Fhitung<Ftabel (-1,818<1,62). Pengujian hipotesis dilakukan dengan menghitung korelasi product moment dan didapat thitung>ttabel (202,59>3,94), yang berarti Ho ditolak. Oleh karena itu, hasil penelitian ini disimpulkan bahwa ada hubungan anatara brand association terhadap brand equity. Kemudian peneliti menguji seberapa besar pengaruh brand association terhadap brand equity dan hasil yang didapat adalah 67,89% artinya pengaruh yang diberikan oleh brand equity cukup kuat dan sisanya 32,11% dipengaruhi oleh faktor lain seperti brand loyalty, brand awareness, perceived quality, dan brand assets.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Keguruan & Ilmu Pendidikan > Pendidikan Ekonomi
Depositing User:	libfkip libfkip libfkip
Date Deposited:	24 Jun 2022 02:57
Last Modified:	24 Jun 2022 04:23
URI:	http://repository.uhamka.ac.id/id/eprint/15163

Actions (login required)

View Item