%0 Journal Article
%@ 2442 - 75
%A Novi Andayani Praptiningsih, NAP
%D 2025
%F repository:43948
%I Universitas Budi Luhur
%J Manajemen Komunikasi Pstore Dalam Proses Produksi Livestreaming di Platform Shopee
%N 1
%P 57-71
%T 2024-2025_Genap_Sinta-4_Jurnal Communication 16(1),57-61_Manajemen Kom Pstore Shopee+properties+turnitin
%U http://repository.uhamka.ac.id/id/eprint/43948/
%V 16
%X Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola konsumsi dan strategi pemasaran, salah satunya  melalui inovasi livestreaming. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi penerapan Transactive  Memory Theory dalam mendukung keberhasilan produksi livestreaming di Pstore Condet, yang  menggunakan platform Shopee Live sebagai bagian dari strategi pemasaran digitalnya. Penelitian ini  menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui  wawancara mendalam dengan manajer produksi, host livestreaming, tim teknis, dan tim konten. Hasil  penelitian menunjukkan bahwa penerapan specialization, coordination, dan credibility menjadi fondasi  keberhasilan produksi livestreaming di Pstore. Pembagian tugas yang spesifik memastikan setiap anggota  tim bekerja secara efisien sesuai keahliannya. Koordinasi yang efektif melalui komunikasi intensif sebelum,  selama, dan setelah siaran memungkinkan tim untuk merespons kendala secara cepat. Evaluasi kinerja rutin  juga membantu memperbaiki kelemahan dan meningkatkan kualitas siaran. Melalui hal tersebut, Pstore  tidak hanya mampu menjaga kualitas produksi tetapi juga mencapai target penjualan produk mereka seperti  ponsel. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi pemahaman manajemen kerja tim di era digital serta  menjadi panduan praktis bagi bisnis lain dalam memanfaatkan livestreaming sebagai strategi pemasaran.  Kata kunci: Livestreaming, Transactive Memory Theory, Spesialisasi, Koordinasi, Kredibilitas