eprintid: 24900
rev_number: 7
eprint_status: archive
userid: 3857
dir: disk0/00/02/49/00
datestamp: 2023-04-17 02:11:36
lastmod: 2023-04-17 02:11:36
status_changed: 2023-04-17 02:11:36
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Fahmi Nur Aziz, Mohammad
title: Pengaruh Ekuitas Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Air Minum dalam Kemasan Merek Aqua (Studi Kasus Pada Alfamart Cabang Squadron)
ispublished: pub
subjects: HG
divisions: Manajemen
abstract: Penelitian ini merupakan jenis penelitian dengan pendekatan kuantitatif. Sedangkan sampel dalam penelitian ini adalah pengunjung atau yang sudah pernah membeli produk Air Mineral Dalam Kemasan merek AQUA di Alfamart cabang Squadron dengan menyebarkan kuesioner kepada 140 responden. Pengambilan sampel menggunakan teknik Accidental Sampling. Metode analisis yang digunakan adalah metode regresi linier berganda dan menggunakan uji-t dengan taraf signifikansi a = 5%. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa pertama: Ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini dapat dibuktikan dengan tingkat signifikansi variabel Ekuitas Merek 0,014 > 0,05 dan nilai thitung sebesar 2.486 < ttabel 1.977 dari ketentuan df= n-k atau df=140-2=138 maka diperoleh ttabel 1.977. Kedua, Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini dapat dibuktikan dengan tingkat signifikansi variabel Harga 0,001 < 0,05 dan nilai thitung sebesar 11.911 < ttabel 1.977 dari ketentuan df= n-k atau df=140-2=138 maka diperoleh ttabel 1.977. Selanjutnya yang ketiga Ekuitas Merek dan Harga berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil ini dapat dilihat dari hasil uji F dimana Fhitung lebih besar dari Ftabel (358.830 > 3,06) dengan tingkat signifikansi sebesar 0,001 < 0,05.
date: 2022
date_type: completed
full_text_status: public
pages: 39
institution: Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA
department: FEB
thesis_type: bachelor
thesis_name: bphil
referencetext: Albari. (2018). The Influence of Product Price on Consumers’ Purchasing
Decisions. Integrative Business and Economics Research, 7(2), 328–337.
http://buscompress.com/journal-home.html
Astutikningsih, D., Widajanti, E., & Sumaryanto. (2017). Pengaruh lokasi, ekuitas
merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian mobil bekas.
Ekonomi Dan Kewirausahaan, 17, 599–607.
Bintang, A., & Arif, M. (2022). Point of View Research Management service on
Suzuki motorcycle purchasing decisions. Point of View Research Management
3(2) 2022. May Pp 174 - 187, 3(2), 174–187.
Diansyah, D., & Putera, R. M. (2017). Pengaruh Ekuitas Merek Dan Promosi
Penjualan Terhadap Loyalitas Pelanggan Dimediasi Keputusan Pembelian.
Media Ekonomi Dan Manajemen, 32(2), 97–109.
https://doi.org/10.24856/mem.v32i2.538
Fajar, I., & Sugianto. (2020). The Influence of Product Quality, Service Quality,
Product Differentiation, Price Perception, and Promotion on Purchasing
Decisions of Gostreet Beauty Products. HUMANIS (Humanities, Management
and Science Proceedings), 1(1), 284–289.
Gerung, C. J., & Loindong, J. S. S. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan
Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Nissan X-Trail Pada Pt.
Wahana Wirawan Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen,
Bisnis Dan Akuntansi, 5(2), 2221–2229.
Hari Subagyo, W., & Chairunisha Febriana, R. (2020). Pengaruh Kualitas Produk,
Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam
Kemasan Merek Aqua Di Kelurahan Pabuaran Bogor. Economicus, 14(1), 78–
89. https://doi.org/10.47860/economicus.v14i1.186
Harumanto, B. (2021). Pengaruh Kesadaran Merek, Harga dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minum Dalam Kemasan AQUA.
1–8.
Hidayah, D., & Idris. (2020). Influence of Price, Product Quality, Location, Brand
Image, and Word of Mouth on Purchasing Decisions at Bacarito Padang Cafe
with Buy Interest as a Moderation Variable. 124(2018), 710–716.
https://doi.org/10.2991/aebmr.k.200305.137
Hidayati, K. N. (2017). PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS DAN HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL MEREK AQUA
(Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta).
Ilham, A. I., Hartono, S., & Handiman, U. T. (2020). The Influence of Product
Quality, Price and Brand Image On Customer Satisfaction Through
Purchasing Decisions (Case: Hansaplast Koyo in Tangerang).
Www.Ijbmm.Com International Journal of Business Marketing and
Management, 5(2), 2456–4559. www.ijbmm.com
Krismawati, D. (2021). Pengaruh car., fdr., dan bopo..terhadap profitabilitas sub
sector bank..umum syariah yang terdaftar di otoritas jasa
keuangan..periode..2015-2020.
Lidya Martha, R. A. (2021). PENGARUH EKUITAS MEREK DAN HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK
HANDPHONE MEREK OPPO PADA MAHASISWA/MAHASISWI DI
STIPER SAWAHLUNTO SIJUNJUNG. 3(Desember), 682–694.
Manullang, A. S. (2020). PENGARUH EKUITAS MEREK DAN HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO PADA
MAHASISWA FAKULTAS ILMU BUDAYA UNIVERSITAS SUMATERA
UTARA.
Nasution, S. L., Limbong, C. H., & Ramadhan, D. A. (2020). PENGARUH
KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, KEPERCAYAAN,
KEMUDAHAN, dan HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
PADA E-COMMERCE SHOPEE (Survei pada Mahasiswa S1 Fakultas
Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Labuhan Batu). Ecobisma (Jurnal
Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 7(1), 43–53.
https://doi.org/10.36987/ecobi.v7i1.1528
Noviyanti, I., & Hayati, F. A. (2019). The Influence of Location and Selling Price
on Purchasing Decisions at PT. Gapura Prima Group. PINISI Discretion
Review, 3(2), 169. https://doi.org/10.26858/pdr.v3i2.13265
Oloan, M., & Nst, A. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk
terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa.
Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam, 6(1), 660–669.
Pandia, R. M., Kadunci, K., & Hutagalung, D. D. C. (2017). Pengaruh Kualitas
Produk Dan Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Produk
Air Mineral Aqua. Epigram, 14(1), 67–76.
https://doi.org/10.32722/epi.v14i1.960
Rahma, V. A. (2018). The Influence of Brand Equity to Purchasing Decisions on
Wardah Products (studies conducted at Wardah Beauty House stores,
Surabaya). IJIEEB : International Journal of Integrated Education,
Engineering and Business, 1(1), 53–60.
https://doi.org/10.29138/ijieeb.v1i1.796
Ritonga, Z., Harahap, E., & Harahap, A. (2020). The Influence of Brand
Community Products, Promotions, Store Atmosphere and Price on Consumer
Purchasing Decisions at PT Asia Jaya Properti. Ijisrt.Com, 5(5).
https://www.ijisrt.com/assets/upload/files/IJISRT20MAY079.pdf
Rustom et al. (2019). The Influence of Price, Brand Equity and E-Commerce on
Purchasing Decisions of Shure Brand Microphones at PT. Sierra Mandiri
Distribusindo. Mobile-Based National University Online Library Application
Design, 3(2), 10–19.
http://iocscience.org/ejournal/index.php/mantik/article/view/882/595
Safika, E., & Raflah, W. J. (2021). The Influence of Brand Image, Brand
Ambassador and Price on Purchasing Decisions for Scarlett Whitening
Product in Riau. Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis Seri Manajemen, Investasi Dan
Kewirausahaan, 1(1), 8. https://doi.org/10.35314/inovbizmik.v1i1.1876
sangadah, khotimatus, & Kartawidjaja, J. (2020). PENGARUH EKUITAS
MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
KONSUMEN CAT DULUX (Studi Kasus PT AKZONOBEL INDONESIA).
Orphanet Journal of Rare Diseases, 21(1), 1–9.
Sudirman, A., Lie, D., Efendi, & Wijaya, A. (2017). Pengaruh Harga Dan Ekuitas
Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Pt Sinar Siantar Sari
Pematangsiantar. Journal of Home Economics of Japan, 3(2), 191–193.
Albari. (2018). The Influence of Product Price on Consumers’ Purchasing
Decisions. Integrative Business and Economics Research, 7(2), 328–337.
http://buscompress.com/journal-home.html
Astutikningsih, D., Widajanti, E., & Sumaryanto. (2017). Pengaruh lokasi, ekuitas
merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian mobil bekas.
Ekonomi Dan Kewirausahaan, 17, 599–607.
Bintang, A., & Arif, M. (2022). Point of View Research Management service on
Suzuki motorcycle purchasing decisions. Point of View Research Management
3(2) 2022. May Pp 174 - 187, 3(2), 174–187.
Diansyah, D., & Putera, R. M. (2017). Pengaruh Ekuitas Merek Dan Promosi
Penjualan Terhadap Loyalitas Pelanggan Dimediasi Keputusan Pembelian.
Media Ekonomi Dan Manajemen, 32(2), 97–109.
https://doi.org/10.24856/mem.v32i2.538
Fajar, I., & Sugianto. (2020). The Influence of Product Quality, Service Quality,
Product Differentiation, Price Perception, and Promotion on Purchasing
Decisions of Gostreet Beauty Products. HUMANIS (Humanities, Management
and Science Proceedings), 1(1), 284–289.
Gerung, C. J., & Loindong, J. S. S. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan
Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Nissan X-Trail Pada Pt.
Wahana Wirawan Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen,
Bisnis Dan Akuntansi, 5(2), 2221–2229.
Hari Subagyo, W., & Chairunisha Febriana, R. (2020). Pengaruh Kualitas Produk,
Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam
Kemasan Merek Aqua Di Kelurahan Pabuaran Bogor. Economicus, 14(1), 78–
89. https://doi.org/10.47860/economicus.v14i1.186
Harumanto, B. (2021). Pengaruh Kesadaran Merek, Harga dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minum Dalam Kemasan AQUA.
1–8.
Hidayah, D., & Idris. (2020). Influence of Price, Product Quality, Location, Brand
Image, and Word of Mouth on Purchasing Decisions at Bacarito Padang Cafe
with Buy Interest as a Moderation Variable. 124(2018), 710–716.
https://doi.org/10.2991/aebmr.k.200305.137
Hidayati, K. N. (2017). PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS DAN HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL MEREK AQUA
(Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta).
Ilham, A. I., Hartono, S., & Handiman, U. T. (2020). The Influence of Product
Quality, Price and Brand Image On Customer Satisfaction Through
Purchasing Decisions (Case: Hansaplast Koyo in Tangerang).
Www.Ijbmm.Com International Journal of Business Marketing and
Management, 5(2), 2456–4559. www.ijbmm.com
Krismawati, D. (2021). Pengaruh car., fdr., dan bopo..terhadap profitabilitas sub
sector bank..umum syariah yang terdaftar di otoritas jasa
keuangan..periode..2015-2020.
Lidya Martha, R. A. (2021). PENGARUH EKUITAS MEREK DAN HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK
HANDPHONE MEREK OPPO PADA MAHASISWA/MAHASISWI DI
STIPER SAWAHLUNTO SIJUNJUNG. 3(Desember), 682–694.
Manullang, A. S. (2020). PENGARUH EKUITAS MEREK DAN HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO PADA
MAHASISWA FAKULTAS ILMU BUDAYA UNIVERSITAS SUMATERA
UTARA.
Nasution, S. L., Limbong, C. H., & Ramadhan, D. A. (2020). PENGARUH
KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, KEPERCAYAAN,
KEMUDAHAN, dan HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
PADA E-COMMERCE SHOPEE (Survei pada Mahasiswa S1 Fakultas
Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Labuhan Batu). Ecobisma (Jurnal
Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 7(1), 43–53.
https://doi.org/10.36987/ecobi.v7i1.1528
Noviyanti, I., & Hayati, F. A. (2019). The Influence of Location and Selling Price
on Purchasing Decisions at PT. Gapura Prima Group. PINISI Discretion
Review, 3(2), 169. https://doi.org/10.26858/pdr.v3i2.13265
Oloan, M., & Nst, A. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk
terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa.
Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam, 6(1), 660–669.
Pandia, R. M., Kadunci, K., & Hutagalung, D. D. C. (2017). Pengaruh Kualitas
Produk Dan Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Produk
Air Mineral Aqua. Epigram, 14(1), 67–76.
https://doi.org/10.32722/epi.v14i1.960
Rahma, V. A. (2018). The Influence of Brand Equity to Purchasing Decisions on
Wardah Products (studies conducted at Wardah Beauty House stores,
Surabaya). IJIEEB : International Journal of Integrated Education,
Engineering and Business, 1(1), 53–60.
https://doi.org/10.29138/ijieeb.v1i1.796
Ritonga, Z., Harahap, E., & Harahap, A. (2020). The Influence of Brand
Community Products, Promotions, Store Atmosphere and Price on Consumer
Purchasing Decisions at PT Asia Jaya Properti. Ijisrt.Com, 5(5).
https://www.ijisrt.com/assets/upload/files/IJISRT20MAY079.pdf
Rustom et al. (2019). The Influence of Price, Brand Equity and E-Commerce on
Purchasing Decisions of Shure Brand Microphones at PT. Sierra Mandiri
Distribusindo. Mobile-Based National University Online Library Application
Design, 3(2), 10–19.
http://iocscience.org/ejournal/index.php/mantik/article/view/882/595
Safika, E., & Raflah, W. J. (2021). The Influence of Brand Image, Brand
Ambassador and Price on Purchasing Decisions for Scarlett Whitening
Product in Riau. Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis Seri Manajemen, Investasi Dan
Kewirausahaan, 1(1), 8. https://doi.org/10.35314/inovbizmik.v1i1.1876
sangadah, khotimatus, & Kartawidjaja, J. (2020). PENGARUH EKUITAS
MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
KONSUMEN CAT DULUX (Studi Kasus PT AKZONOBEL INDONESIA).
Orphanet Journal of Rare Diseases, 21(1), 1–9.
Sudirman, A., Lie, D., Efendi, & Wijaya, A. (2017). Pengaruh Harga Dan Ekuitas
Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Pt Sinar Siantar Sari
Pematangsiantar. Journal of Home Economics of Japan, 3(2), 191–193.
citation:   Fahmi Nur Aziz, Mohammad  (2022) Pengaruh Ekuitas Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Air Minum dalam Kemasan Merek Aqua (Studi Kasus Pada Alfamart Cabang Squadron).  Bachelor thesis, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA.   
document_url: http://repository.uhamka.ac.id/id/eprint/24900/1/FEB_MANAJEMEN_1802025239_MOHAMMAD%20FAHMI%20NUR%20AZIZ.pdf