eprintid: 23385
rev_number: 7
eprint_status: archive
userid: 3857
dir: disk0/00/02/33/85
datestamp: 2023-04-05 04:07:54
lastmod: 2023-04-05 04:07:54
status_changed: 2023-04-05 04:07:54
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Wijayani Chasanah, Yulia
title: Pengaruh Social Media Instagram dan Content Marketing terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Brand Sarita Beauty
ispublished: pub
subjects: HG
divisions: Manajemen
abstract: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah social media Instagram dan content marketing berpengaruh terhadap minat beli produk kosmetik brand Sarita Beauty. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Social Media Instagram (X1), Content Marketing (X2), dan Minat Beli (Y). Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif menggunakan data yang diperoleh dengan melakukan kuesioner online menggunakan google form yang disebar melalui media sosial dan hasil data yang diperoleh diolah menggunakan software SPSS versi 24. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah para konsumen yang pernah membeli produk Sarita Beauty di Jakarta. Kemudian untuk sampel yang digunakan adalah sebanyak 102 responden dengan menggunakan metode purposive sampling. Teknik pengolahan dan analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji kualitas data, analisis statistik deskriptif, analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik, uji hipotesis, dan koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa social media Instagram memiliki nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 serta thitung 4,343 > ttabel 1.984, maka dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima yang artinya terdapat pengaruh signifikan secara parsial pada variabel Social Media Instagram (X1) terhadap variabel Minat Beli (Y). Nilai signifikansi yang dimiliki pada variabel content marketing adalah sebesar 0,229 > 0,05 serta nilai thitung 1,211 < ttabel 1.984, maka dapat disimpulkan bahwa H0 diterima dan H1 ditolak yang artinya tidak terdapat pengaruh signifikan secara parsial pada variabel Content Marketing (X2) terhadap variabel Minat Beli (Y). Berdasarkan hasil uji F, menunjukkan bahwa nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,005 dan nilai Fhitung 12,186 > Ftabel 3,09 yang membuktikan bahwa hipotesis pada penelitian ini diterima dan nilai menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan pada Social Media Instagram (X1) dan Content Marketing (X2) secara simultan terhadap Minat Beli (Y). Nilai Ajusted R Square menunjukkan hasil sebesar 0,181 yang artinya bahwa Minat Beli dapat dijelaskan oleh variabel Social Media Instagram dan Content Marketing sebesar 18,1% dan sebesar 81,9% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini.
date: 2022
date_type: completed
full_text_status: public
institution: Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA
department: FEB
thesis_type: bachelor
thesis_name: bphil
referencetext: Adenia, N. (2019). Pengaruh Media Sosial Instagram terhadap Minat Beli
Konsumen Secara Offline pada Toko RR Stuff di Bengkulu (Studi Kasus
Mahasiswa FEBI). (Doctoral Dissertation, IAIN BENGKULU).
Aji, P. M., Nadhila, V., & Sanny, L. (2020). Effect of social media marketing on
instagram towards purchase intention: Evidence from Indonesia’s ready-todrink
tea industry. International Journal of Data and Network Science, 4(2),
91–104. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2020.3.002
Akbar, A. F., & Maharani, N. (2018). Prosiding Manajemen Pengaruh Content
Marketing terhadap Minat Beli Konsumen pada Jasa Kreatif Yours Bandung
Effect of Content Marketing on Buying Interest Consumers at Yours Bandung
Creative Services. Prosiding Manajemen, 4(2), 1309–1312.
Al-Gasawneh, J. A., & Al-Adamat, A. M. (2020). The mediating role of e-word of
mouth on the relationship between content marketing and green purchase
intention. Management Science Letters, 10(8), 1701–1708.
https://doi.org/10.5267/j.msl.2020.1.010
Alalwan, A. A. (2018). Investigating the impact of social media advertising features
on customer purchase intention. International Journal of Information
Management, 42(April), 65–77.
https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2018.06.001
Alfeel, E. (2019). The Impact of Social Media Marketing on Consumer Purchase
Intention: Consumer Survey in Saudi Arabia. Journal of Marketing and
Consumer Research, 56, 13–22. https://doi.org/10.7176/jmcr/56-03
Amalia, C. D. (2020). Pengaruh Content Marketing di Instagram Stories
@lcheesefactory terhadap Minat Beli Konsumen. JOM FISIP, 7.
Amri, M. S. (2021). ANALISIS PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING ,
CONTENT MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI
SEPATU COMPASS ( Studi Kasus Konsumen Sepatu Compass di Kota
Surakarta ). 17.
Ansari, S., Ansari, G., Ghori, M. U., & Kazi, A. G. (2019). Impact of Brand
Awareness and Social Media Content Marketing on Consumer Purchase
Decision. Journal of Public Value and Administration Insights, 2(2), 5–10.
https://doi.org/10.31580/jpvai.v2i2.896
Arceo, P. B. M., Buenaventura, M. J. V., Cumahig, I. R. C., Mesa, M. B. De, &
Tenerife, J. T. (2018). The Impact of Social Media Platforms to Online
Consumers’ Intention to Purchase in Food Industry. December, 737–738.
www.globalbizresearch.org
Beauty, S. (n.d.). Company Profile.
Bening, B., & Kurniawati, L. (2019). The Influence of Content Marketing toward
Customer Engagement of Tokopedia User in Yogyakarta. In PROCEEDINGS:
THE INTERNATIONAL CONFERENCE ON TECHNOLOGY, EDUCATION,
AND SCIENCE, Vol. 1, No, 138–148.
Bening, B., & Kurniawati, L. (2019). The Influence of Content Marketing toward
the Customer Engagement of Tokopedia Users in Yogyakarta. International
Conference on Technology, Education and Sciences, 138–148.
http://jurnal.ustjogja.ac.id/index.php/incotes/index
Casaló, L. V., Flavián, C., & Ibáñez-Sánchez, S. (2021). Be creative, my friend!
Engaging users on Instagram by promoting positive emotions. Journal of
Business Research, 130(February), 416–425.
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.02.014
Foster, B., Reyta, R. R. F., Johansyah, S. P. M. D., & Saberina, S. (2019).
Pendidikan Pemasaran di Era Digital 4.0. Bitread Publishing: PT Lontar
Digital Asia.
Hardiyanto, N., Lakshi, H., Perera, K., & Kusdibyo, L. (2020). Customer Purchase
Intentions on Hijab Fashion: The Role of Social Media Marketing Instagram
and Product Quality. International Journal of Applied Business Research,
2(02), 138–148. https://doi.org/10.35313/ijabr.v2i02.108
Helianthusonfri, J. (2019). Belajar Social Media Marketing. PT Elex Media
Komputindo.
Helianthusonfri, J. (2020). Instagram Marketing untuk Pemula. PT Elex Media
Komputindo.
https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=DxbeDwAAQBAJ&oi=fnd
&pg=PP1&dq=instagram+marketing&ots=Te-
Vg8tgOm&sig=6xJVPGcT4sDc1JGxVeW4AkC_j6Q&redir_esc=y#v=onep
age&q=instagram marketing&f=true
Herzallah, D., Muñoz-Leiva, F., & Liebana-Cabanillas, F. (2022). Drivers of
purchase intention in Instagram Commerce. Spanish Journal of Marketing -
ESIC. https://doi.org/10.1108/sjme-03-2022-0043
Industri Kosmetik Nasional Tumbuh 20%. (2018). Kementrian Perindustrian
Republik Indonesia. https://kemenperin.go.id/artikel/18957/Industri-
Kosmetik-Nasional-Tumbuh-20
Isaacson, A. (2018). Instagram’s Impact on Indonesian Businesses. Ipsos.
https://www.ipsos.com/en-id/instagrams-impact-indonesian-businesses
Kotler, P., Kartajaya, H., Setiawan, I. (2019). Marketing 4.0: Bergerak dari
Tradisional ke Digital. PT Gramedia Pustaka Utama.
Landsverk, K. H. (2014). The Instagram Handbook: 2014 Edition. United
Kingdom: PrimeHead Limited.
https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=op7IAwAAQBAJ&oi=fnd
&pg=PT19&dq=Landsverk,+K.+H.+(2014).+The+Instagram+Handbook:+2
014+Edition.+United+Kongdom:+PrimeHead+Limited.&ots=dpBJgoGDjp&
sig=11uBE-AO5pMh70BWbOzmI2zuTU&
redir_esc=y#v=onepage&q&f=false
Lieb, R., & Szymanski, J. (2017). Content, The Atomic Particle of Marketing: The
Definitive Guide to Content Marketing Strategy. Kogan Page Ltd.
Litmanen, H. C., & Sari, W. P. (2021). Analisis Pengaruh Content Marketing
terhadap Customer Engagement (Studi Pada Instagram @bloomcoffeejkt).
Prologia, 5(1), 184. https://doi.org/10.24912/pr.v5i1.10113
Martana, I. K., Andriana, D., & W. (2019). Manajemen Klien dan Bisnis
Periklanan. Graha Ilmu.
Mileva, L. (2018). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan
Pembelian (Survei pada Mahasiswa Sarjana Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis
Angkatan 2014/2015 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya yang
Membeli Starbucks Menggunakan LINE). In (Doctoral dissertation,
Universitas Brawijaya). https://doi.org/10.31445/jskm.2018.220102
Mohammad, V. M. (2020). Consumer Trust Towards Content Marketing of Food
& Beverage Businesses on Instagram: Empirical Analysis of Taiwanese and
Singaporean Consumers. International Journal of Business and
Administrative Studies, 6(2), 73–85.
Moslehpour, M., Dadvari, A., Nugroho, W., & Do, B. R. (2021). The dynamic
stimulus of social media marketing on purchase intention of Indonesian airline
products and services. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 33(2),
561–583. https://doi.org/10.1108/APJML-07-2019-0442
Mufarida. (2021). Pengaruh Content Marketing, Social Media, dan Brand
Awareness Terhadap Minat Beli di Pati Oblong.
http://repository.iainkudus.ac.id/5429/
Muhammad, R. W., Rochaeti, E., & Setiawan, E. (2021). Pengaruh Media Social
Marketing Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Pada Produk
Sepatu Converse Pada Mahasiswa FEB Universitas Prof Dr Hamka. Jurnal
Ilmiah Manajemen Kesatuan, 9(2), 31–40.
https://doi.org/10.37641/jimkes.v9i2.451
Muharam, A. N., Widaningsih, S., & Mustikasari, A. (2021). Pengaruh Sosial
Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Produk Boci Baso
Aci (Studi Kasus Pada PT . AA Mapan Perkasa Tahun 2020). Jurnal
Manajemen Pemasaran, 7(4), 625–634.
Muzakkii, N., & Hidayat, R. (2021). Pengaruh Content Marketing Instagram
Terhadap Minat Beli Di Masa Pandemik Covid-19 (studi Kasus Pada Sarawa.
co). EProceedings …, 7(1), 1–9.
https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/appliedscien
ce/article/download/14238/14022
Ningsih, S., & Dukalang, H. H. (2019). Penerapan Metode Suksesif Interval pada
Analsis Regresi Linier Berganda. Jambura Journal of Mathematics, 1(1), 43–
53. https://doi.org/10.34312/jjom.v1i1.1742
Parıltı, N., & Ghafourzay, H. (2020). The Impact of Social Media Marketing on
Customer Inspiration and Customer Purchase Intention: A Case Study on
Kabul-Afghanistan Telecom Industry. Journal of Business Research - Turk,
12(3), 2721–2732. https://doi.org/10.20491/isarder.2020.1003
Perubahan Gaya Hidup Dorong Industri Kosmetik. (2020). Kementrian
Perindustrian Republik Indonesia.
https://kemenperin.go.id/artikel/21460/Perubahan-Gaya-Hidup-Dorong-
Industri-Kosmetik
Pidada, I. A. I., & Suyasa, P. G. G. T. (2021). the Impact of Content Marketing,
Influencers, and E-Promotion on Purchase Intention. Jurnal Ekonomi Dan
Bisnis Airlangga, 31(2), 117. https://doi.org/10.20473/jeba.v31i22021.117-
123
Pierce, T. (2019). Social Media Marketing 2019: Advertising Guide for Your
Business on Instagram and Facebook.
Priatni, S. B., Hutriana, T., & Hindarwati, E. N. (2020). Pengaruh Social Media
Marketing terhadap Purchase Intention dengan Brand Awareness sebagai
Variable Intervening pada Martha Tilaar Salon Day Spa. Jurnal Ekonomi,
Manajemen Dan Perbankan (Journal of Economics, Management and
Banking), 5(3), 145. https://doi.org/10.35384/jemp.v5i3.165
Putra, R. P., & Sastika, W. (2020). the Influence of Social Media Marketing
Through Instagram on Buying Interest in Café.in Bandug 2020. Journal EProceeding
of Applied Science, 6(2), 1411–1418.
Rahayu, R. O. C., &, & Mulyaningsih, H. D. (n.d.). Pengaruh Content Marketing
dan Dukungan Influencer terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk
Fashion. 136–145.
Rahman, T. (2019). PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI
VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Konsumen Caffe Go-Kopi Di Kota
Malang). Skripsi Respositari UIN MMI Malang, 1–147.
Raquel, P., & Milhinhos, V. (2015). " the Impact of Content Marketing on Attitudes
and Purchase Intentions of Online Shoppers : the Case of Videos & Tutorials
and User-Generated Content ". Escola Brasileria De Administracao Publica
E De Empresas (FGV EBAPE), 1–75.
Rizaty, M. A. (2021). Industri Kosmetik Tumbuh 5,59 Persen, Ini Merek Perawatan
Tubuh Terlaris pada Agustus 2021. Databoks.
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/10/05/industri-kosmetiktumbuh-
559-persen-ini-merek-perawatan-tubuh-terlaris-pada-agustus-
2021#:~:text=Berdasarkan data Badan Pusat Statistik,diproyeksikan naik
7%25 pada 2021.
Rukajat, A. (2018). Pendekatan Penelitian Kuantitatif: Quantitative Research
Approach. Deepublish.
Rumengan, J., Khaddafi, M., Milamie, F. (2015). Metodologi Penelitian
Kuantitatif. Perdana Publishing.
Sabila, T. D. (2021). Pengaruh Pemasaran Konten terhadap Minat Beli (Survey
pada Followers Online Shop @riddikuluswear.id di Instagram). (Doctoral
Dissertation, Universitas Komputer Indonesia).
Serdamba, N. & Erdenebileg, M. (2019). Impact of Social Media Marketing on
Costumer Purchase Intention: In the Case of Gobi, Mongolian Cashmere
Brand. International Journal of Business Management and Economic Review,
2(3). https://doi.org/10.35940/ijitee.A4402.119119
Sihombing, I. K. & Dewi, I. S. (2019). Pemasaran dan Manajemen Pasar, Sebuah
Analisis Perspektif terhadap Minat Beli dan Keputusan Konsumen.
Deepublish.
Social, W. A. & H. (2021). Digital Report 2021.
Syahadatina, V. D. (2018). Bias Perempuan dalam Postingan Akun Instagram
(Analisis Semiotik pada Akun Indozonelife). (Doctoral Dissertation,
University of Muhammadiyah Malang). https://eprints.umm.ac.id/42694/
Teo, L. X., Leng, H. K., & Phua, Y. X. P. (2019). Marketing on Instagram: Social
influence and image quality on perception of quality and purchase intention.
International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 20(2), 321–332.
https://doi.org/10.1108/IJSMS-04-2018-0028
Tungka, D., Lionardo, M. M., Thio, S., & Iskandar, V. (2020). Pengaruh Social
Media Marketing Pada Instagram Terhadap Minat Beli Chatime Indonesia.
Jurnal Hospital Dan Manajemen Jasa, 8(2), 77–87.
Wardana, A., Sulhaini., Rinuastuti, B. H. (2022). The Effect of Content Marketing
on Intention in Purchasing Fast Food: Mediated by Hygiene and Moderated
by Health Risk Perceptions: Covid-19. International Journal of Social Science
Research and Review, 5(3), 175–187.
https://ijssrr.com/journal/article/view/170/167
Wenas, V. V. (2018). Pengaruh Social Media Instagram sebagai Metode
Pemasaran terhadap Minat Beli (Studi Kasus Instagram @astepbistro).
http://repository.ub.ac.id/id/eprint/163518/1/Veshia Virginia Wenas.pdf
Yuan, Y., Chan, C. S., Eichelberger, S., Ma, H., & Pikkermaat, B. (2022). The
Effect of Social Media on Travel Planning Process by Chinese Tourists: The
Way Forward to Tourism Futures. Journal of Tourism Futures.
https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/JTF-04-2021-
0094/full/pdf?title=the-effect-of-social-media-on-travel-planning-process-bychinese-
tourists-the-way-forward-to-tourism-futures
Zhung, B, W. (2017). Influence of Social Media Marketing, Brand Loyalty, and EWOM
towards Consumers’ Purchase Intention.
citation:   Wijayani Chasanah, Yulia  (2022) Pengaruh Social Media Instagram dan Content Marketing terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Brand Sarita Beauty.  Bachelor thesis, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA.   
document_url: http://repository.uhamka.ac.id/id/eprint/23385/1/_FEB_MNJ_1802025411_Yulia%20Wijayani%20Chasanah.pdf