eprintid: 22709
rev_number: 8
eprint_status: archive
userid: 3857
dir: disk0/00/02/27/09
datestamp: 2023-03-30 06:53:54
lastmod: 2023-03-30 06:54:10
status_changed: 2023-03-30 06:53:54
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Uji Darmawan, Nefil
title: Pengaruh Brand Equity dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike pada Store Nike di Summarecon Mall Bekasi
ispublished: pub
subjects: HG
divisions: Manajemen
abstract: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand equity dan harga terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dengan menggunakan pendekatan survey. Jumlah kuesioner sebanyak 100 responden yang didapat dari populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah atau sering membeli produk sepatu di Nike dalam kurun waktu 6 bulan terakhir di Summarecon Mall Bekasi. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dengan cara cluster random sampling. Kemudian dilakukan pengolahan data dengan menggunakan uji kualitas data, analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, analisis koefisien determinasi, uji hipotesis dan analisis korelasi koefisien. Hasil penelitian ini dengan menggunakan SPSS 20.0 menunjukan bahwa (1) Brand Equity (X1) secara parsial mempunyai pengaruh yang positif signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). (2) Harga (X2) secara parsial mempunyai pengaruh yang positif signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). (3) Brand equity (X1) dan Harga (X2) secara simultan/bersama-sama berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).
date: 2021
date_type: completed
full_text_status: public
pages: 26
institution: Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA
department: FEB
thesis_type: bachelor
thesis_name: bphil
referencetext: Agmeka, F., Wathoni, R. N., & Santoso, A. S. (2019). The Influence of Discount
Framing towards Brand Reputation and Brand Image on Purchase
Intention and Actual Behaviour in e-commerce. Procedia Computer
Science .
Bahtiar, A., & Rahardja, E. (2017). Pengaruh Brand Equity, Harga, dan Distribusi
terhadap Keputusan Pembelian Vape (Studi Pada Vape Store 5 Time).
Diponegoro Journal Of Manajemen.
Brata, B. H. (2017). The Influence of Quality Products, Price, Promotion, and
Location to. Saudi Journal of Business and Management Studies.
DEWI, I. G. (2019). Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian
Produk Nutriboost Pada Konsumen di Kota Denpasar. Universitas Hindu
Indonesia.
Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga
Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon
Amurang. Jurnal Productivity.
Haeruddin, M. I. (2021). he Influence of Brand Equity on Consumer's Purchase
Decision: A Quantitative study. Pinisi Discreation.
Khumairo, Lukiana, N., & Kasim, K. T. (2018). Pengaruh Citra Merek Dan Harga
Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kapal Api Di Lumajang. Jurnal
Template.
Kurniawan, B., Sutrisno, & Damayanti, L. (2020). Pengaruh Brand Equity
Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Indomie ( Studi Pada
Mahasiswa Perguruan Tinggi di Kabupaten Kendal). Jurnal Manajemen
Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi.
MELINDA, M. M. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian. STIE Ekuitas.
Muhtar. (2020). Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal
Penelitian Muhtar.
Putra, S. C. (2017). Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian
Produk Strap Leather King. Jurnal Performa.
Putri, S. L., & Deniza, M. P. (2018). Pengaruh Brand Awareness dan Brand
Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Produk Chicken Nugget Fiesta di
Kota Padang . Jurnal Agrica.
Rahmah, K. (2018). The Effect Of Brand Equity, Marketing Mix, And Lifestyle
To Purchase Decision At Maxx Coffee, Bogor. Journal Of Consumer
Sciences.
Rasyid, H. A., & Indah, A. T. (2018). Pengaruh Inovasi Produk dan Harga
Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Kota Tangerang
Selatan. Jurnal Ekonomi dan Manajemen Universitas Bina Sarana
Informatika.
Sar, M. P., Rachman, L. A., & Ronaldi, D. (2020). Pengaruh Harga, Promosi Dan
Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Y.O.U. Jurnal
Enterpreneur dan Bisnis.
Sudjatmika, F. V. (2017). Pengaruh Harga, Ulasan Produk, Kemudahan, dan
Keamanan Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online di
Tokopedia.com. Agora.
Sya'idah, E. H. (2020). Pengaruh Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian.
Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan.
Yazid, I., & Hidayat, W. (2020). PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN
HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (APOTEK K-24 Jl.
GADJAH MADA YOGYAKARTA). JIAB : Jurnal Administrasi Bisnis .
citation:   Uji Darmawan, Nefil  (2021) Pengaruh Brand Equity dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike pada Store Nike di Summarecon Mall Bekasi.  Bachelor thesis, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA.   
document_url: http://repository.uhamka.ac.id/id/eprint/22709/1/_FEB_MNJ_1702025079_NEFIL%20UJI%20DARMAWAN.pdf