%0 Thesis
%9 Bachelor
%A Fudholi, Muhamad
%B FEB
%D 2018
%F repository:16495
%I Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA
%P 30
%T Pengaruh Brand Lokal, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Kopi Lokal (Studi Kasus pada Kedai Gula Kopi Pamulang Tangerang Selatan)
%U http://repository.uhamka.ac.id/id/eprint/16495/
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand lokal, Harga, dan  kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Kopi Lokal di Kedai Gula Kopi  Pamulang Tangerang Selatan.  Dalam penelitian ini digunakan metode survei, yaitu dengan memilih sampel  dari populasi konsumen dan ingin diketahui dan dijelaskan pengaruh antara 1  (satu) variabel terhadap variabel lain. Adapun variabel yang diteliti terdiri dari  kepercayaan dan citra merek sebagai variabel independen, serta keputusan  pembelian sebagai variabel dependen. Populasi dalam penelitian adalah konsumen  yang datang ke kedai gula kopi Pamulang di wilayah Tangerang Selatan tahun  2017/2018. Adapun teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini  menggunakan metode sampling aksidental.  Hasil uji statistik t menunjukkan bahwa nilai thitung variabel X1 yaitu Brand  Lokal yang diukur berdasarkan thitung 3,563 > ttabel 1,988 dengan nilai signifikan  sebesar 0,001 < 0,05, maka dapat diinterpretasikan bahwa Brand Lokal secara  parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian dan H1 diterima.  Nilai thitung variabel X2 yaitu Harga yang diukur berdasarkan thitung 2,310 > ttabel  1,988 dengan nilai signifikan sebesar 0,023 < 0,05, maka dapat diinterpretasikan  bahwa Harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan  pembelian dan H2 diterima, dan nilai variabel X3 yaitu Kualitas Produk yang  diukur berdasarkan thitung 5,292 > ttabel 1,988 dengan nilai signifikannya sebesar  0,000 < 0,05, maka dapat diinterprestasikan bahwa Kualitas Produk secara parsial  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan H3 diterima.  Sedangkan uji statistik F menunjukkan bahwa Fhitung 72,082 > Ftabel 2,71 dengan  nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05, maka dapat diinterpretasikan bahwa Brand  Lokal, Harga, dan Kualitas Produk secara simultan berpengaruh signifikan  terhadap Keputusan Pembelian dan H3 diterima.