%0 Thesis
%9 Bachelor
%A Malvieka, Mifta Della
%B FEB
%D 2020
%F repository:16298
%I Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA
%P 39
%T Pengaruh Online Customer Reviews, Electronic Word Of Mouth dan Foto Produk terhadap Keputusan Pembelian Online di Toko Iweardins E-Commerce Shopee
%U http://repository.uhamka.ac.id/id/eprint/16298/
%X Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh online customer review,  electronic word of mouth dan foto produk terhadap keputusan pembelian online di  toko Iweardins e-commerce Shopee. Dalam penelitian ini digunakan metode  survei, yaitu untuk menjelaskan pengaruh antar variabel independen online  customer review, electronic word of mouth dan foto produk terhadap variabel  dependen keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa  Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. HAMKA Fakultas Ekonomi dan Bisnis  angkatan 2016 yang berjumlah 208 orang dan sampel dalam penelit ian ini  berjumlah 137 orang, dengan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan  data menggunakan kuesioner. Teknik analisa data yang digunakan adalah analisa  regresi linear berganda. Dalam penelitian ini diolah dengan perangkat lunak IBM  SPSS 20.0. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial variabel online  cutomer review tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil ini dapat  dibutktikan dengan nilai thitung 0.434 < ttabel 1.977 dan nilai signifikansi 0.665 >  0.05, sehingga H1 ditolak. Variabel electronic word of mouth berpengaruh positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil ini dapat dibuktikan dengan  nilai thitung 4.928 > ttabel 1.997 dan nilai signifikansi 0.000 < 0.05, sehingga H2  diterima. Variabel foto produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan pembelian. Hal ini dapat dibuktikan dengan nilai thitung 2.185 > ttabel  1.977 dan nilai signifikansi 0.031 < 0.05, sehingga H3 diterima. Hasil uji F  menunjukan bahwa nilai Fhitung 55.402 > Ftabel 2.67 dengan nilai signifikansi  sebesar 0.000 > 0.05, sehingga online customer review, electronic word of mouth  dan foto produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian, maka H3 diterima. Hasil koefisien determinasi menunjukan bahwa  Adjusted R Square sebesar 0.545. hasil ini berarti kemampuan variabel  independen dalam menjelaskan variasi variabel dependen sebesar 54,5%  sedangkan 45,5% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukan ke dalam  penelitian.